Адвент календарь купить что это такое

Что такое адвент-календарь и почему это хороший подарок себе и близким

Такое явление, как адвент-календарь, еще является новым в нашей стране, но с каждым годом все больше людей подключаются к этой традиции и с удовольствием покупают домики, которые каждый день в течение месяца радуют небольшими сувенирами. Это стало универсальным подарком для себя и близких, особенно когда боишься прогадать. Если вы не знаете хорошо вкусов другого человека или просто не можете определиться, смело выбирайте адвент-календарь: вы дадите возможность его получателю поэкспериментировать с разными вкусами или средствами, а ваш подарок точно выделится среди остальных. Адвент-календарь – это традиционно коробка в виде дома или новогодней украшенной елки, в которой есть множество окошек, которые человек открывает каждый день и находит там небольшой сувенир, пожелание и все, что может поместиться в небольшой отдел. Изначально адвент-календарь был атрибутом подготовки к Рождеству у католиков и выглядел как отметки на стене, которые проставлялись каждый день. В XIX веке это был способ подготовиться ко второму по значению празднику в христианстве после Пасхи и зарядиться позитивным настроением. «Адвентус» с латыни переводится как «приход, прибытие», то есть появление на свет Иисуса. Фиксированной даты начала отсчета не было: по правилам это четвертое воскресенье до католического Рождества, то есть датой окончания было 25 декабря. В ХХ веке с подачи предприимчивых бизнесменов и с развитием массовой культуры адвент-календари стали популярны среди большого количества людей независимо от их веры. Внешний вид такого подарка изменился: сейчас дизайн может быть любым и необязательно должен отсылать к религиозным мотивам. Нередко этот презент может стать частью новогоднего декора дома и служить напоминанием о празднике. Наполнение теперь тоже ничем не ограничено. Дата начала отсчета также изменилась: есть календари, рассчитанные на использование с 1 декабря, есть и с меньшим охватом, начинающиеся за две недели или даже за пять дней до праздника. С приходом традиции в другие страны, где Рождество отмечается в начале января (например, в России), даты начала и конца и вовсе стали размытыми. Сейчас можно найти немало адвент-календарей, предлагающих отсчитывать дни не до определенного праздника, а после него. Можно начинать с 1 января, тем самым радуя себя небольшими сюрпризами в первые дни нового года. Именно поэтому подарок необязательно дарить в начале декабря. Сегодня можно найти адвент-календари в самых разных версиях, от косметических до алкогольных наборов. Конечно, в эпоху развития технологий не обошлось и без цифровой версии такого подарка: от приложений для меломанов, где вам будут предлагать послушать определенную песню каждый день, до конструкторов, которые позволят добавить аудиосообщения, фотографии, видео, чтобы потом отправить своему другу в качестве подарка.

Календари со съедобным наполнением

К Новому году приятно получать сладости и другие съедобные подарки. Именно поэтому самая распространенная тематика адвент-календаря – еда. Здесь варианты начинаются от небольших шоколадок на каждый день с приятными пожеланиями, а заканчиваются фантазией производителя. При желании можно найти и чайный набор, и кофейный, и даже алкогольный, где обладателя презента ждут разные виды джина или вина. Сладкому календарю точно будут рады дети, но и взрослых не стоит списывать со счетов. Набор с продукцией Kinder Календарь с разными видами чая

Набор для создания собственного календаря

Если вы хотите создать что-то свое, вам точно подойдет домик с пустыми окошками. Можно вложить фотографии, записки, памятные вещи или составить список фильмов, которые человек будет смотреть каждый день перед Новым годом. Подарок получится более личным и даст вам пространство для креатива. Набор SunnyWoods Набор с оленями

Список дел в виде календаря

Новогодние праздники традиционно связаны с желанием людей обновиться: убраться дома, выбросить лишнее, завести полезные привычки. Также подготовка к торжеству связана с суматохой: не забыть купить всем подарки, закрыть все дела на работе, все успеть и при этом не устать… Именно поэтому многим будет приятно получить календарь, который каждый день будет подсказывать, чем заняться или как ненадолго отвлечься от внушительного списка дел. Существуют варианты как для взрослых, так и для детей. Адвент-календарь с заданиями для семьи Адвент-календарь с заданиями под стирающимся слоем

Календарь-сюрприз

Такой презент можно купить не только для друзей, но и для себя, потому что заранее неизвестно, что попадется. Внутри может быть все – от сладостей до вещей, которые помогут украсить дом к празднику. Каждый день владельца календаря будет ждать приятный сюрприз, что, несомненно, поднимет настроение. Календарь-сюрприз

Косметика

Многие любят дарить и получать в подарок косметику, потому что средства по уходу за собой лишними не бывают. Если вы точно знаете, что человек хочет получить, можно самостоятельно собрать подарочный набор. Но если вы не уверены, что угадаете, на помощь придет косметический адвент-календарь, где собраны миниатюры самых разных средств. Это хорошая возможность попробовать что-то новое и, возможно, скорректировать свою бьюти-рутину в наступающем году. Набор от Л’Этуаль Набор от H&M Набор от Lumene

Для детей

Дети любят новогодние праздники, так что нередко спрашивают у взрослых едва ли не каждый день, сколько осталось до заветной даты. Поэтому хорошей идеей может быть адвент-календарь, который ребенок будет открывать постепенно, получая каждый раз небольшой сувенир, сладость или увлекательное задание. Есть самые разные наборы, которые скрасят ожидание Нового года и Рождества. Набор косметики для девочек Барби и аксессуары для нее *Meta Platforms Inc (владелец Facebook и Instagram) — организация признана экстремистской, её деятельность запрещена на территории России по решению Тверского суда Москвы от 21.03.2022.

Адвент-календарь: от религиозной традиции до маркетингового инструмента

Все больше людей покупают адвент-календари, чтобы приблизить ощущение праздника для себя и близких — и все больше компаний используют их, чтобы повысить продажи. Рассказываем, откуда взялось это явление

Как возникли и для чего нужны адвент-календари

Адвент-календарь в современном варианте представляет собой коробку, разделенную на нумерованные ячейки по количеству дней адвента — периода, предшествующего западному Рождеству. Каждый день с начала адвента (между 27 ноября и 3 декабря) и до Рождества обладатель календаря открывает по одной коробочке и забирает подарок, который может быть абсолютно любым: от конфет и свечей до премиальной косметики и ювелирных изделий. В Германии в начале XIX века лютеране считали дни до Рождества, сжигая свечу или рисуя отметку мелом на стене. Дети при этом должны были помолиться и вспомнить, что они сделали хорошего и плохого за прошедший день. С тех пор традиция видоизменилась, и сегодня адвент-календарь не предполагает молитву, но в некоторых вариациях он выглядит как поощрение ребенка подарком за выполненное задание. Первый деревянный адвент-календарь появился около 1851 года. Создателем адвент-календаря в современном виде принято считать немецкого издателя Герхарда Ланга, который в 1920-х годах придумал добавить дверцы в картонный календарь. После Второй мировой войны адвент-календари попали в США благодаря солдатам, которые отправляли их семьям из Германии. В 1953 году, когда Newsweek опубликовал фотографию внуков президента Дуайта Эйзенхауэра с рождественским календарем, почти каждый американец захотел купить такой же. Адвент-календарь отвечает за создание предпраздничной атмосферы в доме и превращает подготовку к празднику в интересный квест. Если раньше в этой традиции участвовали только дети, получая конфеты, например, за выученный стих или убранные игрушки, то сегодня и взрослые радуются не меньше. Во взрослых версиях календарей может находиться косметика, аксессуары, чай, кофе, закуски и даже алкогольные напитки, а также более ценные подарки.

Адвент-календари как инструмент маркетинга

В 2014 году бренд одежды Liberty London одним из первых представил свой премиальный адвент-календарь для взрослых. В красивой коробке по цене €174 были собраны косметические средства на общую сумму €491. Заветные календари быстро раскупили, и с тех пор каждый год в день старта их продаж уже в 6:15 утра перед магазином выстраивается очередь. Рождественский календарь ― наиболее продаваемый продукт за 145-летнюю историю бренда. С тех пор рынок адвент-календарей стремительно развивался. В 2021 году Jay-Z и Beyonce рекламируют предложение от Tiffany & Co. по цене $150 тыс. К 100-летнему юбилею культового аромата Chanel № 5 бренд в ограниченном тираже выпустил свой первый адвент-календарь с 27 бестселлерами, а Lego в коллаборации с Marvel предлагает супергеройские сюрпризы. В России спрос на адвент-календари только начинает расти. Некоторые компании выпускают свои коробки, предлагая отсчитывать 31 день до Нового года. «Л’Этуаль» одной из первых запустила рождественский календарь в 2019 году. «ФрутоНяня» в своем варианте календаря предлагает полезные сладости, а «Тинькофф» в электронной версии ― кэшбек на покупки от партнеров.

Что делает адвент-календарь таким популярным

Изначально основная ценность адвент-календаря заключалась в отсчете дней до Рождества, а затем ― в получении небольших сюрпризов каждый день. Но сегодня это еще и выгодное вложение: многие бренды наполняют праздничные коробки действительно стоящими товарами. Приобретая адвент-календарь, можно купить их в несколько раз дешевле, чем по отдельности. Самые опытные покупатели знают, что чем ближе Рождество, тем дешевле адвент-календарь, а значит, выгоднее покупка. К тому же это отличный подарок, например, для того, о чьих интересах и предпочтениях известно мало.

Чем адвент-календари выгодны бизнесу

Несмотря на расходы на уникальный дизайн и производство адвент-календаря, для бренда это выгодное вложение, позволяющее повысить узнаваемость и получить бесплатную рекламу. Например, многие покупатели распаковывают подарки из рождественских календарей в социальных сетях, вовлекая своих подписчиков. Бренды могут использовать адвент-календари как один из маркетинговых инструментов, рекламируя свою продукцию и представляя новинки. Это возможность передать более 20 образцов продукции в руки потребителям. Многие календари содержат пробники товаров, в том числе, дорогостоящих — так компании привлекают новых покупателей полноразмерной продукции в будущем. В 2018 году продажи аромата Le Labo’s Thé Noir, представленного в адвент-календаре от Liberty London выросли на 90%. Такой прирост отчасти связан именно с успехом календаря 2017 года. Содержание-сюрприз дает и другие преимущества: это хорошая возможность продать даже не самый ходовой товар на волне предпраздничной суеты. А онлайн-календари ― удобный способ расширить базу электронных адресов для рекламной рассылки и увеличить трафик.

Адвент календарь купить что это такое

Содержание:

История адвент-календарей

Адвент-календарь — традиционный рождественский подарок, широко распространенный в Европе и США. Он представляет собой календарь с 24-мя (количество может варьироваться) окошками, который используется для отсчета дней до католического Рождества. Каждый день человек открывает одну ячейку, в которой находится приятный сюрприз. Адвент-календарь со стихами Герхарда Ланга «В стране Младенца Христа». Источник: Wikipedia Традиция появилась в Германии в начале 19-го века. Немецкие семьи делали отметки мелом на дверях, чтобы отсчитывать дни до Рождества, стирая их каждый вечер. А также ежедневно зажигали по одной свече на рождественской елке. По мере приближения праздника елка освещалась все сильнее и сильнее. Первый известный деревянный адвент-календарь был изготовлен в Германии в 1851 году, спустя некоторое время его стали массово производить. Создателем первого картонного календаря является Герхард Ланг — в 1903 году он в своей типографии «Reichhold & Lang» создал для детей адвент-календарь с 24-мя бумажными дверцами. Во время Второй мировой войны их производство было остановлено из-за нехватки картона. После Второй мировой войны, когда картон больше не нормировался, рождественские немецкие календари попали к военнослужащим США, которые все еще находились в Европе, и те начали отправлять их домой. Внуки Дуайта Д. Эйзенхауэра с адвент-календарем. Источник: Vox. com Особую популярность в США адвент-календари обрели в 1953 году, когда Newsweek опубликовал статью о президенте Дуайте Д. Эйзенхауэре и его семье, отмечающих рождественские каникулы. На одной из фотографий были его внуки с рождественским календарем. Класть шоколадки в календарь придумали в 1958 году.

Какие бывают адвент-календари

Видов и стилей календарей в наше время огромное множество. Два самых популярных типа сегодня — это традиционные «сладкие» подарки и beaty-календари. Адвент-календарь от Toblerone. Источник: Яндекс. Маркет Самым распространенным наполнением «сладких» календарей остаются шоколад и шоколадные конфеты. Подобные продукты можно найти у таких брендов-гигантов, как Lindt, Milka, M&M’s, Toblerone и Kinder (в 2019 году занимал 64% рынка). В 2020 году адвент-календарь с шоколадом выпустила IKEA. В 2018 году общий объем продаж шоколадных календарей в Германии составил 98,3 млн евро. Классическим дизайном для календарей являются коробочки с яркими принтами или домики. Но некоторые производители отходят от привычных форм — так, Lady M создали календарь в форме рождественского венка со светодиодной подсветкой, который можно повесить на дверь. Адвент-календарь от Lady M. Источник: Lady M Однако на этом виды наполнения съедобных адвентов не заканчиваются. Производители помещают в подарки мармелад, попкорн, вина и другой премиальный алкоголь, сыры, печенье. Бренд Sutter Buttes, например, предлагает адвент-календарь с маслами и приправами для готовки. В подарке от The Popcorn Factory можно найти 12 видов попкорна. Для любителей копченостей бренд ManGifty Jerky создал календарь с вяленым мясом. В большом разнообразии представлены чайные и кофейные адвент-календари. Адвент-календарь ManGifty Jerky. Источник: Mangifty Beauty-календари производят, пожалуй, все крупные бренды сегмента люкс. Согласно исследованию за 2018 год, адвенты увеличили продажи косметических брендов в Великобритании на 15-20%. По словам Марии Гавриш, владелицы интернет-магазина косметики Shop of beauty, самым большим спросом пользуются мультибрендовые календари, такие как Cult beauty и Space NK. Они приносят 2-3% от общих продаж в праздничный сезон. Harper’s Bazaar в самые популярные выносит еще календарь от Charlotte Tilbury. Популярность beauty-календарей вполне объяснима: у потребителя есть возможность попробовать десятки продуктов бренда по низкой цене. Иногда наполнение календарей в несколько раз превышает их стоимость. Так, бокс от Net-a-Porter включает сэмплов более чем на 1300 фунтов стерлингов, а его стоимость составляет лишь 255 фунтов. Адвент-календарь от Charlotte Tilbury. Источник: Charlotte Tilbury Многие компании выпускают тематические адвент-календари — их делают по играм, книгам, сериалам и киновселенным. Существуют адвент-календари по Marvel, Minecraft, Among Us, Disney Pixar Cars, Friends и так далее. Одной из популярных тем до сих пор остается Гарри Поттер. По этой вселенной запустили календарь Lego, Funko, YuMe и другие. Наполнение тоже варьируется — от брендовых фигурок (таких как Funko), до аксессуаров и канцелярии. Адвент-календарь Lego. Источник: Mir Kubikov В качестве наполнений для календарей также могут выступать: Духи; Одежда и аксессуары; Ювелирные украшения; Свечи; Канцелярия; Товары для взрослых; Товары для животных; Электронные календари с купонами, промокодами и другим наполнением.

Адвент-календари от российских компаний

Кейсов производства адвент-календарей в России крайне мало — и это несмотря на то, что календари мировых брендов широко представлены на нашем рынке. По мнению Екатерины Ключиковой, бренд-менеджера компании Levrana, это связано с тем, что традиция дарить подобный подарок еще очень молода в России. «Возможно, это также связано с тем, что не все компании готовы дополнительно выделять средства и человеческие ресурсы на разработку адвент-календарей. Ведь чтобы продукт вызывал интерес у покупателей и хорошо продавался, должен быть реализован красиво и качественно», — добавляет эксперт. Юлия Дорофеева, директор по маркетингу Холдинга «Объединенные кондитеры», разделяет подобное мнение: «Такое производство довольно трудоемкое и пока еще нестандартное». Производство таких календарей запустили следующие российские бренды и организации: «Л’Этуаль»; Greenfield; МТС; «Фрутоняня»; QIWI; ВШЭ; «Объединенные кондитеры» («Красный октябрь», «Бабаевский», «Ротфронт»); Levrana; «Тинькофф». Календарь от «Л’Этуаль», пожалуй, самый известный для потребителей — торговая сеть является вторым по выручке розничным продавцом косметики в России. Наполнение их бокса не является мультибрендовым — в ячейках можно найти только продукцию компании. Адвент-календарь от «Л’Этуаль». Источник: letu. ru Адвент-календарь Magic Days от российского бренда Greenfield содержит в себе 24 ячейки — каждая с уникальным сортом чая в пакетиках. Адвент-календарь Greenfield. Источник: Wildberries МТС создал онлайн адвент-календарь для своих абонентов в 2020 году. В каждом из 31 окошек можно было найти промокоды, бонусы, дополнительные пакеты трафика и даже стикерпаки для Telegram. Разработкой этой акции занималась компания Nineseven, которая также разработала и развивает их интернет-магазин. Адвент-календарь МТС. Источник: marketing. by «Фрутоняня» также выпустила свой календарь в 2020 году. Он состоял из 31 окошка и содержал различные детские лакомства от бренда — батончики, фруктовые «осьминожки» и фруктовые кусочки. Адвент-календарь от «Фрутоняни». Источник: Wildberries В том же году компания QIWI запустила подобную акцию, рассчитанную на 14 дней. Каждый день открывалась мини-игра, за прохождение которой пользователь получал приз от компании или ее партнеров — «Литрес», MyBook TvZavr, GeekBrains, DeliveryClub и других. В разные дни участник акции мог поиграть в такие игры, как «Найди Уолли», «Волк, ловящий яйца», «Змейка», «Мемори» и «Гадание по книге». За две недели страница адвента получила более 800 тысяч просмотров, 917 тысяч игровых сеансов и более 200 тысяч уникальных посетителей. Адвент-календарь от QIWI. Источник: QIWI В этом году в октябре свой адвент-календарь запустил кондитерский холдинг «Объединенные кондитеры», в который входят компании «Красный октябрь», «Бабаевский» и «Ротфронт». Холдинг уже много лет производит новогодние подарки «Аленка», но на этот формат обратил внимание впервые. Директор по маркетингу Юлия Дорофеева поделилась, что линейка этих угощений входит в топ продаж среди подарков производства холдинга. Календарь получил название «Аттракцион». Он выполнен в формате книги и содержит 24 окошка. В каждой ячейке спрятан один из трех видов шоколада «Аленка» — с фундуком, молочный или с драже, — а также новогоднее задание для ребенка. Юлия рассказала, что тираж календаря печатается по мере поступления заявок и на данный момент окончательный его объем неизвестен. Адвент-календарь от «Объединенных кондитеров». Источник: пресс-служба холдинга Разработкой продукта занимался Центр Инноваций холдинга, который исследует запросы потребителей, выявляет популярные тренды, организует разработку инновационных продуктов, их тестирование и вывод на рынок. Компания Levrana, производящая натуральную косметику для людей и животных, реализует подобные календари уже в течение двух лет, тиражом от одной до трех тысяч экземпляров, в зависимости от бренда. Екатерина Ключикова, бренд-менеджер компании, поделилась инсайтами о производстве: «Их разработка происходит силами нашей команды. Над адвентами трудятся маркетолог и дизайнеры. Обычно наполнение календарей составляют универсальные и актуальные косметические продукты. Мы прорабатываем особенную новогоднюю упаковку для каждого продукта, иногда меняем тару на более миниатюрную, так как необходимо уместить множество продуктов в одном наборе». Календари поступают в продажу в начале ноября. В праздничный сезон, то есть в четвёртый квартал в году, продукт приносит до 5% от общих продаж. Адвент-календарь от Levrana. Источник: Sample Society Тинькофф» запустил электронный адвент-календарь в декабре 2019 года. По словам Анны Гавришиной, руководителя отдела спецпроектов, компания ежегодно проводит уникальные акции для своих клиентов под Новый год. Календарь был рассчитан на 31 день, и каждая ячейка была посвящена определенной тематике или категории. Каждый день в декабре клиент мог посмотреть свою статистику по одному из продуктовых направлений деятельности банка, а также получить тематический бонус. Также для данной акции Тинькофф привлек 16 внешних партнеров, таких как «Бургер Кинг», Okko, Uber и Lamoda, которые тоже предоставляли участникам скидки и бонусы. Работа перед запуском кампании заняла около четырех месяцев. Проект реализовывался внутри компании, без привлечения внешних ресурсов, и включал в себя интеграцию с продуктовым центром и работу с Big Data. Адвент-календарь Тинькофф. Источник: пресс-служба банка За время существования акция привлекла почти полмиллиона участников и было использовано сто тысяч партнерских промокодов. По данным Анны, каждый пятый участник акции воспользовался подарочным предложением от банка или партнеров.

Корпоративные адвент-календари

Хотя большую часть рынка занимают b2c-календари, рассчитанные на конечного потребителя, адвенты присутствуют и в b2b-секторе и являются одним из вариантов оригинальных подарков для сотрудников и партнеров на Новый год. Антон Верт, владелец мерч-компаний vertcomm и merchcomm, рассказал, что трендом такие календари пока не стали: «В Топ-3 маст-хев подарков от компании (обычно: ежедневник, календарь, алкоголь) они точно не входят». Однако, по словам Антона, популярность набирает составление собственных календарей, полностью разработанных с нуля. Например, не Новый Год или Рождество, а производственный календарь с особыми датами, важными для компании-заказчика. «Наибольший спрос на адвент-календари наблюдается в промышленном секторе, где привыкли к классическим формам подарков». По мнению Антона, менее интересна эта позиция для реального сектора, и очень редко присутствует в IT-отрасли. Такие подарки имеют несколько вариантов наполнения и внешнего вида. Первый — «промо-вариант», который выполнен в формате плаката и покрыт скретч-слоем. Самым популярным Антон считает коробку-домик с наполнением из шоколада, причем молочный преобладает над горьким. Корпоративный адвент-календарь компании InDriver. Источник: HotelPress «Вип-варианты — это богато оформленные коробки, в которые вложены разные ароматические составляющее, иногда практикуется наполнение продукцией собственного производство заказчика», — рассказывает эксперт. В России производством такой продукции занимаются типографии. К продаже они предлагают либо уже готовые шаблоны календарей с возможностью брендирования, либо продукт, разработанный с нуля по запросу. Разработку календаря с индивидуальным дизайном осуществляет, к примеру, HotelPress. Их клиентами уже стала компания InDriver. Такую же услугу можно заказать у IkonGifts. Они создали такие календари для компаний Addinol и Gilk. Производством подобной продукции занимается компания Антона VertComm. Эксперт рассказал, что готовые календари обычно идут тиражом от 50 штук. А вот кастомные варианты проработки от конструктива до дизайна и наполнения обычно начинаются от 300-500 штук. Около трети компаний оформляют заказы на адвент-календари еще в сентябре. Еще 30% делают это в октябре, а 40% — в ноябре. Антон считает оптимальным вариантом заказывать адвенты в августе-сентябре: «Это дешевле для клиента, лучше для загрузки производства и есть время на согласование сигнальных образцов для получения наилучшего результата».